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睡眠经济这门千亿级「大生意」丨产业趋势

中国超3亿人有睡眠障碍，「深眠一刻值千金」。

睡眠成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的领域。

中研普华研究院的数据显示，中国成年人的失眠率达到38.2%。

京东消费及产业发展研究院的报告指出，2022年，在县域市场上，助眠产品的销售额同比大增149%，而针对Z世代的助眠产品销售额也实现了近50%的年增长率。

依据《2023年中国睡眠健康研究报告》，三年的疫情大流行显著提高了人们对于睡眠健康的关注度，有87.9%的受访者表示比疫情前更加重视睡眠的质量。

报告中有66.1%的人认为优质睡眠能够增强免疫力，而59%的受访者则认为睡眠不佳会削弱免疫系统。

同时，60.4%的受访者报告有睡眠问题，包括难以入睡、失眠、睡眠质量下降、昼困夜睡、疲劳及早醒等症状。

在失眠大军和朋克养生群体的支持下，越来越多的围绕「睡眠」的项目也开始受到资本青睐。

饮食、居家场景、哄睡师......其潜在价值达千亿规模。

打造舒适、放松的睡眠环境，成为品牌向消费者提供高质量睡眠体验的首要任务。

2022年底，网易云音乐正式上线TV版app，让用户彻底放下手机，并主打「氛围空间」这一全新功能板块，通过场景化的视频和白噪音，帮助用户更沉浸式的入眠。

越来越多的人存在睡眠障碍，尤其是生理期的女性。2023年世界睡眠日，苏菲超熟睡联合时尚博主黎贝卡发起《100个女孩的卧室》企划，一起探讨女性睡眠问题的话题。

随着连续休息时间的减少，许多人开始借助碎片化时间进行小憩以补充睡眠。

2023年世界睡眠日，Ubras借推出新品呼呼系列家居服的契机，推出「呼呼就入睡」计划，并携手冥想疗愈品牌Creative Shelter及香氛洗护品牌寻瀑thefalls在上海市中心打造了9个「呼呼打盹点」，将睡眠融入春光场景中，为失眠用户送上午后小憩。

2022年11月，#成都上班族花钱去电影院睡觉#登上热搜，成都莱纳星影城推出了“选对地方，午休好睡”套餐，12.9元就可酣睡2小时，还提供眼罩。

随后全国有不少影院也推出了同款业务，以吸引想要找地方休息的打工人。

很多人休假旅游回来反而觉得更疲惫。于是世界各地纷纷兴起睡眠旅行，在酒店中获得一夜好眠。

上海的阿纳迪酒店以「创造零负担的睡眠」为客人带来感官体验，整个酒店贯穿了能量石、喜马拉雅盐灯等元素真正营造接近「自然磁场」的空间环境，每间房都配有专属的睡眠管家，能隔离辐射流的「大地之床」，有15种枕头菜单可选。

另外还提供特色的「五类平衡」关怀。

连锁酒店品牌亚朵为声音环境艺术项目Warm Spell提供睡眠场景支持，让观众沉浸开启耳畔旅行，躺下告别忙碌。暂停、歇息双眼、躺下或逗留以身体「阅读」声音及周遭。

人们正在利用VR技术打造沉浸式睡眠解决方案，为那些难以入睡的人和那些希望摆脱现实烦恼的人带来了福音。

2019年，澳大利亚皇家墨尔本理工大学推出了「梦间」(Inter-Dream)研究项目，通过虚拟现实技术和脑波交互提升睡眠质量。

用户可以控制色彩丰富的视觉效果，并伴有舒缓音乐，帮助缓解入睡前的紧张。

研究表明使用后试用者恐惧感降低55%，积极情绪和平静感分别增加8%和13%。

位于佛罗里达州的波浪湖诺娜酒店在2021年与LUVRworldwide合作，为其Well+ech客人提供VR冥想体验服务。

客人可以戴着VR头显来享受预先录制或现场演奏的音乐，并进行多感官冥想和呼吸练习。

当下，市场中的助眠食品品类也在不断得以丰富，竟争力逐渐增加。

中国品牌北京同仁堂的酸枣仁茶由酸枣仁、百合和茯苓等材料制成。

这些材料在传统中医药中被广泛应用，并且被认为具有多种功效和作用。

美国品牌OLLY的安神助眠营养补充软糖,添加了褪黑激素、L-茶氨酸和植物成分的混合物，帮助用户快速入睡。

中国品牌全控谷的酸枣仁晚安糕包含酸枣仁、茯苓、桑葚、红枣和燕麦等成分，以谷物为本，助力晚安。

投资于通过科技手段或传统填充物、家居香氛和材料来提升睡眠质量的产品显得尤为重要。

英国品牌Mlily的枕头设计中融入了薰衣草香味。

美国品牌Seasons的Hexa现代扩香器则结合了夜灯的功能。

美国品牌Eight Sleep的Pod系统借助生物黑客技术来优化睡眠，使用智能技术根据睡眠者的生物特征调整其床垫顶层的温度。

睡眠已经成为一种流行的内容类型，生活方式品牌有充足的机会参与其中。

品牌应考虑与睡眠领域网红合作，推广以睡眠为亮点的酒店。Alex Shannon，一位在Instagram上有5.6万粉丝的网红，通过分享他在豪华酒店的睡眠体验，已与威斯汀酒店等品牌成功合作。

这种合作有助于提升酒店品牌的知名度。

#SleepyGirlMocktail，一款近期在TikTok上爆红的助眠饮品，视频浏览量已达到57.53万。品牌应开展社交媒体监听活动，策略性地融入这类流行趋势。

例如，模仿Moon Juice这类补充品品牌，品牌可以尝试推出自己的瞌睡女孩鸡尾酒冰棒版本。

新冠疫情期间，英国睡眠障碍患者的比例从六分之一增加到四分之一，五分之一的中国受访者称受到了失眠的困扰。

虽然睡眠app Calm等解决方案在新冠疫情期间迅速风靡市场，但在2022年Calm的用户数量却出现两位数的暴跌，原因是人们的专注力正在变得越来越弱。

#SleepHygiene睡眠卫生目前已在TikTok上斩获了5350万浏览量，引发大批网友讨论改善睡眠的技巧和习惯。

失眠已经发展成为一个价值50亿美元的市场，并且这一市场还在迅速扩张，预计到2028年，该市场的价值将达到60亿美元。

中国品牌「睡眠营行」，作为全球率先提出睡眠疗愈概念的企业，二十年来致力于创新研发睡眠、情绪、抗衰三方面技术及应用，发心打造提升人们身心健康与促进世界和谐的专业健康机构。

目前已经在全国多个城市举办线下分享交流会及线上原力大学，培育出全国首批睡眠健康管理师跟情绪健康管理师团队，并在全国范围建立社区智慧门店，让睡眠健康管理技术及服务走进千家万户，解决人们睡眠负债的问题，营造睡眠社区文化，构建健康和谐生活。

睡眠营行以技术及服务为基础，以社区门店为开端，构建起服务、链接、成长发展曲线，让更多人参与睡眠健康发展事业中，并构建出门店、事业、成长三大板块，建立起睡眠健康事业版图。

 

 

睡眠营行专注打造科技睡眠十余载，拥有「睡眠疗愈」的创新型疗法，可同时在睡眠、情绪、抗衰三方面，通过心理生涯引导、人文陪伴训练、科技助眠设备，系统化帮助新时代都市人群解决由于人生迷茫、两性亲子关系、事业瓶颈等引起的睡眠障碍问题。